2024 年程序化广告趋势

随着谷歌 Chrome 浏览器中第三方 Cookie 弃用成为现实，信号丢失成为整个行业最关注的问题：2024 年第一季度，1% 的用户将禁用 Cookie，其余用户似乎将在年底前禁用 Cookie。

此外，还有各种混杂的经济指标和同样复杂的消费者行为。尽管多年来一直有警告称美国经济即将陷入衰退，但美国经济并未陷入衰退，失业率也保持在低位。不过，消费者对经济和自身财务前景的信心正在恶化，联邦学生贷款还款已于 10 月恢复，消费者支出已开始放缓。这一切都在促使广告商更加灵活、敏捷和富有创造力，他们努力通过消费者经常光顾的渠道接触消费者，并通过在更大经济背景下引起共鸣的信息来做到这一点。

趋势一：适应信号丢失

在过去 20 年中，许多程序化广告（特别是跨域跟踪、定位和归因）都依赖于第三方 Cookie。但 Cookie 很快就会成为历史的遗物：Firefox 和 Safari 等浏览器早已与 Cookie 告别，Google Chrome 的逐步淘汰也已开始。再加上CPRA、CCPA 和 GDPR 等数据隐私法规、Apple 的 iPhone 应用跟踪透明度以及消费者对隐私的更高要求，很明显，适应信号丢失和采用隐私友好的替代方案将成为 2024 年程序化广告商的关键。

不幸的是，截至 2023 年中，大多数行业尚未采用无 Cookie 的程序化购买替代方案。随着广告商在 2024 年适应信号丢失，他们将不得不在程序化广告系列中实施和微调隐私友好的定位和归因策略。这些策略可能包括更多地依赖第一方数据、利用上下文定位和地理定位、竞标优质库存、使用匿名数据源、使用各个平台的专有数据进行定位（例如在 LinkedIn 等社交平台上或通过零售媒体网络）、采用替代标识符（例如 LiveRamp 的 RampID）以及使用受众分析来创建相似的受众群体。

趋势 2：驾驭生成式人工智能

自 2022 年底首次公开亮相以来，生成式人工智能在数字广告领域掀起了波澜，并将在 2024 年继续塑造程序化广告格局。这项新兴技术几乎肯定会带来新的机遇和关键挑战——广告商需要谨慎使用它。

生成式人工智能可能会加剧广告专用网站(MFA)等问题，因为它允许用户快速制作内容，并且几乎不需要人工监督。换句话说：生成式人工智能最终可能会导致更多低质量的广告资源。为了避免在广告活动中竞标这些资源，程序化媒体购买者应该寻找允许他们使用动态 MFA 屏蔽列表来避免在这些网站上投放广告的解决方案，从而确保广告支出不会浪费在低质量的资源上。

趋势三：吸引注意力

我们生活在一个追求即时满足和感官超载的时代。引人入胜的内容和娱乐触手可及，只需滚动或滑动即可获得。那么营销团队呢？他们都在争夺这种宝贵且越来越短暂的注意力。

为了在未来一年更好地吸引注意力，广告商应该减少对观看广告的人数的关注，而是选择衡量观看质量的 KPI。通过关注广告展示的质量，团队不仅可以确定他们的广告是否被看到，更重要的是，他们是否获得了足够的关注度以被记住。  

此外，广告商应花时间优先制作引人注目的创意，并专注于将创意展示给合适的受众，以吸引注意力、建立广泛的知名度并推动行动。通过执着地寻求目标受众的注意力（而不是追逐可能或不可能推动行动的廉价印象），广告团队可以突破噪音，打造在未来一年引起共鸣的成功活动。

趋势四：2024 年选举周期的广泛影响

2024 年选举周期的宣传和筹款工作已经在进行中。但随着广告商进入 2024 年，所有行业（无论是政治行业还是非政治行业）的团队都应该做好准备，适应选举年本身的复杂性。

预计即将到来的竞选季的广告支出将达到 120 亿美元，因此，广告团队必须提前了解并规划，因为在竞选活动最关键的阶段，政治广告商会大量购买广告，导致程序化广告库存变得更加有限，CPM 会大幅上涨。需要注意的关键日子是初选前的日子，以及选举日前的几周和几天（尤其是在摇摆州）。

通过 Telegram 上启用的数据公司资料，用户可以更新姓名、照片和其他可能识别他们身份的信息。事实上，这是用户建立联系的关键方式之一。用户可以从个人资料 波斯尼亚和黑塞哥维那电报手机号码列表 设置中添加个人资料图片，使他们的身份更加明显。此外，用户还可以提供有关他或她自己的位置、兴趣和其他社交网络链接的深入信息。

趋势 5：数字视频持续增长

2023 年，每五美元新增程序化广告支出中，就有超过两美元流向联网电视 (CTV)。今年，美国联网电视程序化视频广告支出预计将增长近 18%，其中程序化广告占联网电视视频广告总支出的 88%。

考虑到收视率趋势，数字视频在广告商中如此受欢迎是有充分理由的：传统电视收视率正在大幅下降，而收看广告支持的视频点播 (AVOD) 内容的人数却在猛增。Netflix、Disney+ 和 Max 等平台都已推出广告支持层级，并且呈现持续 增长，而随着亚马逊计划推出 Prime Video 的广告层级，新的机遇即将到来。

趋势 6：减少浪费

从#deinfluencing的兴起，到人们转向更小更简单的住宅（告别“巨无霸豪宅”），过去几年来，人们一直在努力减少浪费。由于广告商担心广告专用网站 (MFA)、机器人流量、广告欺诈、域名欺骗等问题，更不用说人们越来越关注数字广告的碳影响，因此现在似乎是程序化生态系统优先考虑减少浪费的合适时机。

2024 年，团队应注重价值而非数量，并主动避开 MFA 等低质量广告资源。探索开放市场以外的广告资源机会（例如程序化保证和私人市场(PMP) 交易）有助于确保高质量的展示位置和优质广告资源的获取。此外，团队可以通过专注于在正确的渠道投放正确的创意，移除低于设定阈值的展示次数，从而更好地吸引受众的注意力。

趋势七：社交媒体的下一次进化

在社交媒体广告领域，过去几年可谓是动荡不已——而 2024 年有望成为这本看似永无止境的书的又一章。

最新消息：X 被证明是一个不适合许多品牌且不安全的环境，因此许多大品牌从该渠道撤下了广告。另一方面，Reddit 正受到更多关注，TikTok广受欢迎并继续 新鲜清单 获得关注（尤其是禁令威胁仍处于暂停状态），而老牌的 Meta 正在缓慢发展，尽管监管威胁持续存在，但仍有很多定位机会。

随着新机遇的出现，营销人员应该关注他们的受众，以确定他们可以建立最有意义的联系的社交平台。

总结：2024 年程序化广告趋势

今年，数字广告商将非常忙碌，因为他们需要应对 Google 第三方 Cookie 弃用、2024 年选  工作职能电子邮件数据 举周期、消费者隐私要求的提高、经济动荡等复杂因素。通过了解关键的程序化趋势，广告商可以确保他们能够满足消费者的需求，并充分利用他们的程序化广告投资。