Alpha 一代：通过数据了解上网习惯和媒体偏好

尽管向 Alpha 世代营销似乎遥不可及（毕竟，我们不是昨天才开始谈论与 Z 世代建立联系吗？），但当今最年轻的一代已经开始展现出非凡的影响力。预计到 2029 年，Alpha 世代的消费能力将达到5.46 万亿美元，品牌和营销人员现在就开始了解这些年轻消费者了。

出生于2010 年到现在（这一代人将包括 2025 年出生的人），最年长的 Alpha 世代刚刚进入青少年时期。据估计，全球每周有超过 280 万 Alpha 世代出生，预计到 2025 年，他们的总数将超过 20 亿。作为第一代完全出生于21世纪的人，他们在几乎不断接触科技的环境中长大，他们的数字习惯已经形成。

Alpha 世代并非被动的在线用户。他们积极参与、创造和影响数字内容，并且更喜欢个性化、沉浸式和互动式的在线体验。因此，这一代人新兴的在线行为和媒体偏好已经重新定义了每个行业与他们互动的方式。为了使广告团队能够在这些年轻消费者花费时间的时间和地点有效地与他们建立联系，他们必须了解他们的动机、他们目前如何在线互动以及他们的行为在未来几年将如何发展。

了解 Alpha 一代

继Z 世代之后，Alpha 世代预计将成为迄今为止规模最大、最多元化的一代。仅在美国，目前Alpha 世代就有约 4560 万，其多元化程度已超过普通人群。到 2025 年，Alpha 世代的数量将超过婴儿潮一代。

这个年轻一代已经展现出品牌和营销人员需要了解的独特特征。例如，高达92% 的 Alpha 世代认为做自己很重要，反映出强烈的个性和真实感。有趣的是，大多数 Alpha 世代的父母表示，他们的孩子更喜欢在户外玩耍，而不是在屏幕前玩耍，这表明尽管数字娱乐兴起，但传统的游戏形式仍然具有很大的吸引力。

对于 Alpha 一代来说，COVID-19 疫情的影响不容忽视。这一代的许多人都是在疫情最严重时期出生或开始上学，亲身经历了疫情带来的不确定性和动荡。Alpha 一代早期接触到如此重大的全球事件，极大地影响了他们的总体观点和心理健康。值得注意的是，75% 的 8 至 10 岁儿童表示他们已经在考虑心理健康问题，37% 的 Alpha 一代父母担心他们的孩子在这方面的情况会比他们更糟。

Alpha 一代如何使用技术？

Alpha 世代是第二波真正的数字原生代，与第一代数字原生代 Z 世代相比，他们对数字世界的沉浸感更强。仅在美国，2024 年就有3620 万名0 至 11 岁的儿童是活跃的互联网用户，比 12 至 17 岁的儿童多出近 1200 万。这种早期和广泛的互联网接触使 Alpha 世代与众不同，并可能在未来几年塑造他们的上网习惯、首选媒体渠道和其他行为。

值得注意的是，43% 的 Alpha 世代在 6 岁前就拥有平板电脑，58% 的 Alpha 世代在 10 岁前就拥有智能手机。从小就广泛接触数字设备意味着 Alpha 世代不仅熟悉技术，而且技术在他们成长过程中已成为日常生活中不可或缺的一部分。对于品牌和营销人员来说，了解这种深度数字融合将是有效吸引这一代人的关键。

此外，39% 的 Alpha 世代每天至少花 3 个小时看屏幕，24% 的 Alpha 世代每天至少花 7 个小时使用智能手机，这凸显了科技在这一世代中扮演着多么重要的角色。到 2024 年，80% 的 11 岁及以下互联网用户每月至少使用一次平板电脑；59.6% 的 Alpha 世代每月至少看一次电视；29.2% 的 Alpha 世代每月至少看一次智能手机。即使没有直接与屏幕互动，屏幕也在 Alpha 世代的生活中无处不在——在他们的教室、父母的手中、客厅，甚至他们经常光顾的商店。这种无处不在的数字媒体塑造了他们的体验、偏好和行为。随着他们的成长，品牌需要考虑如何与 Alpha 世代建立联系，因为他们已经深深沉浸在数字世界中。

准备向 Alpha 一代做广告

Alpha 世代要过几年才能达到可以向其投放广告的年龄。但是，通过努力了解他们目前的行为和偏好，营销团队将能够在他们成年时与他们建立有意义的联系。

尽管现在还很年轻，但这一代人已经形成了品牌亲和力，这既是因为他们通过在网上接触不同的产品和广告获得了一些品牌知识，也是因为他们受到父母的影响。事实上，近一半的 Alpha 世代的父母表示，他们的孩子已经有了喜爱的品牌，而 Alpha 世代“丝芙兰儿童”的文化现象（即孩子们花大价钱购买针对成人的护肤品）已经成为头条新闻。这种早期的品牌亲和力为营销人员提供了一个机会，可以通过与 Alpha 世代的父母接触来开始建立品牌知名度。与此同时，营销人员必须了解这一代人在数字视频、游戏和社交媒体方面的新兴行为，以便他们可以制定营销策略，在他们到达可以直接面向他们营销的年龄时满足他们的独特需求。

数字视频是关键

数字视频已经成为接触 Alpha 世代的重要渠道：到 2024 年，81.4%的 0-11 岁互联网用户每月至少观看一次数字视频，一半的 Alpha 世代每天都会观看流媒体视频。

在美国，儿童平均每天在在线视频应用上花费 64 分钟，占其日常媒体消费的很大一部分。YouTube 是美国最受该群体欢迎的视频应用，Alpha 一代平均每天在该平台上花费 84 分钟，其次是 Netflix（49 分钟）、Disney+（每天 30 分钟）和 Hulu（每天 30 分钟）。在这些视频平台上花费的时间凸显了它们在 Alpha 一代日常生活中的核心作用。

对于广告商来说，Alpha 一代现在在数字视频上花费大量时间这一事实表明，在未来几年，它很可能成为与他们互动和联系的主要渠道。与主要通过传统社交媒体发现品牌的 Z 世代不同，51% 的 Alpha 一代表示他们是通过 YouTube 视频首次听说品牌的。诸如“故事时间”、“评论”和“日常生活”视频等热门内容类型吸引了这些年轻观众，使其成为品牌信息的有效格式。鉴于这一数字渠道现在的受欢迎程度，随着 Alpha 一代逐渐接近成年，它很可能只会成为与他们建立联系的关键。

进入游戏

营销人员考虑与 Alpha 世代建立联系的另一个重要渠道是游戏，因为47.7%的 0-11 岁互联网用户每月至少玩一次数字游戏。放松是 Z 世代玩游戏的首要原因，而 Alpha 世代则倾向于将游戏视为表达自我或发挥创造力的一种方式。这一区别凸显了品牌通过创建互动和可定制的游戏内广告体验来吸引这一年轻受众的潜力，这些体验让 Alpha 世代能够探索自己的身份并展示自己的创造力。

Telegram 的隐私和安全功能对于商家来说是一个重要方面。通过保证客户信息的安全，商家可以建 巴哈马电报手机号码列表  立对其品牌的信任。此外，Telegram 还拥有加密聊天功能，以保证业务讨论的安全。

平衡数字和面对面的体验

尽管数字媒体几乎是大多数 Alpha 世代日常生活中不可分割的一部分，但这一年轻一代的成员已初步表明他们希望在线上和线下体验之间取得平衡。例如，78% 的年轻消费者（包括 Alpha 世代）表示他们更喜欢在店内购物。Alpha 世代对实体店的偏爱既为店内数字广告（如数字户外广告和零售媒体）铺平了道路，也凸显了打造从数字空间到线下体验保持一致的全方位全渠道广告体验的重要性。

社交媒体的重要性日益增加

尽管大多数社交媒体网站要求用户年满 13 岁，但仍有许多未成年用户在访问这些平台。例如： 8-10 岁之间的年轻人中， 65%的人每天在社交媒体上花费的时间长达 4 个小时。随着年龄的增长，Alpha 世代在这些平台上花费的时间似乎有望赶上他们的 Z 世代前辈。这一新兴趋势凸显了社交媒体在 Alpha 世代日常生活中日益增长的重要性。

对于 Alpha 世代来说，社交媒体不仅仅是与亲朋好友联系，它还与他们敬佩和信任的创作者互动并发现新事物。事实上，49% 的孩子表示，在产品推荐方面，他们对有 fr 数字  影响力的人的信任程度与自己的家人和朋友一样高。这为品牌提供了一个独特的机会，可以与与 Alpha 世代的价值观和兴趣产生共鸣的有影响力的人和创作者合作，从而建立更深层次的联系和品牌忠诚度。此外，年轻一代越来越多地将社交媒体而不是传统搜索引擎作为他们的主要搜索工具，这一趋势可能会在 Alpha 世代继续下去。这种对社交媒体搜索的依赖为品牌提供了另一种方式，可以在未来几年与年轻一代建立有意义的联系。

Alpha 一代的数据总结

和之前的每一代人一样，Alpha 一代也准备用他们独特的特点和偏好重塑数字广告格局。作为完全在数字时代成长起来的第一批人之一，他们对科技、数字视频、游戏和社 热门邮箱粉  交媒体的参与已经很深入了，而且随着年龄的增长，这种参与度可能只会继续加深。

对于品牌和营销人员来说，了解这一充满活力的一代人将是与他们建立联系的关键，因为他们的购买力正在不断增强。通过关注真实性和创造力并与 Alpha 世代的价值观保持一致，品牌可以与这一有望成为最大、最具影响力的一代人之一的人建立持久的联系。