2024 年融合电视广告
总体而言，过去的电视更加简单。当然，错过最喜欢的情景喜剧的开场会带来压力（在 DVR 或流媒体出现之前），或者两部你最喜欢的节目同时播出时会产生冲突。但就在十年前，看电视相对简单。
快进到今天，观看您喜爱的电视内容已经成为一项日益复杂且需要不断决策的努力。
首先，要考虑在什么设备上观看：手机？平板电脑？智能电视？笔记本电脑？以上所有设备（也许可以同时使用）？然后，要考虑在哪里观看：Hulu？Netflix？Disney+？MAX？Peacock？YouTube TV？或者甚至是老牌有线电视？最后，你要选择 要观看的内容 ——也就是说，如果你还有足够的决策精力去收看除了你喜欢的重播之外的任何内容。
融合电视领域的最新动态是什么？
过去几年，融合电视格局发生了重大变化，包括 2023 年编剧和演员罢工、更多流媒体平台推出自己的 广告支持层 以及新的原创内容、Netflix 宣布计划推出自己的广告技术平台、流媒体独家直播活动增加（包括 MLB 和 NFL 比赛）等等。
随着电视格局本身的变化，观众收视率和广告支出趋势也在发生变化。
以下是 2024 年电视领域的现状：
线性电视与流媒体电视收视率
从收视率来看，传统电视正在下滑：2024 年 6 月，流媒体占据了所有电视使用量的 40.3%，超过了有线电视在 2021 年创下的纪录。随着流媒体越来越受欢迎，越来越多的观众选择剪断有线电视（或者，对于年轻观众来说，甚至从未使用过有线电视）。
在过去五年中，人们每天花在传统电视上的时间 减少了近 17%。在同一时期，OTT 流媒体服务的普及度激增，人们花在 CTV 上的时间增加了 137% 以上，这可能并非巧合。尽管联网电视在年轻一代中尤其受欢迎——千禧一代和 Z 世代将超过一半的电视屏幕时间花在了 CTV 上 ——但年长的观众自己也在进行大量流媒体播放 。
线性与流媒体电视广告支出
随着越来越多的观众选择流媒体服务套餐而非有线套餐，广告商也纷纷效仿，试图在观众 消费电视内容的地方精准地与他们建立联系。
以下是 2024 年融合电视广告格局：
- 从 2019 年到 2024 年， 传统电视广告支出 从 705.9 亿美元下降到 589.9 亿美元。预计到 2028 年将降至 453.2 亿美元。
- 另一方面，CTV 广告支出预计将 在 2024 年超过 300 亿美元 ，比五年前增长 370% 以上。
- 订阅式 OTT 广告支出 （即在 YouTubeTV 和 Paramount+ 等平台上投放并通过各种互联网连接设备观看的广告）预计今年将超过 110 亿美元，占所有视频广告支出的 10.3%。
毫不奇怪，OTT 和 CTV 广告支出的增长与这些平台的收视率增长相吻合，但它们的广告吸引力不仅限于吸引眼球。CTV 和 OTT 还适合 高度针对性的广告、基于用户人口统计和行为的增强灵活性和定制化以及增强的分析和测量能力。而且，随着信号损耗增加和隐私友好型广告成为 2024 年广告商的首要考虑因素，CTV 尤其可以成为数字广告的隐私优先避风港——毕竟，CTV 一直 允许 广告商以有针对性和隐私友好的方式与观众建立联系。
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2024 年的政治广告和融合电视
当然，还有 另一个 故事正在塑造2024年的融合电视格局： 政治广告。
Basis 数据显示， 2020 年至 2022 年，政治节目 CTV 支出增长了 67% ，预计今年的选举周期也将出现强劲增长。事实上，预计今年 CTV 广告总支出为 300 亿美元，选举年的政治支出预计将占到 18 亿美元以上——甚至更多。由于总统大选备受争议，再加上许多其他备受瞩目的竞选和活动，所有行业的广告商都将感受到 2024 年大选的影响，并应意识到其潜在影响——尤其是在融合电视领域。
线性电视长期以来一直是政治广告的主要内容。凭借其熟悉的、专注的观看体验，竞选团队能够以情感驱动的方式与观众建立联系并教育观众，从而增强记忆力。尽管流媒体正在超越融合电视领域，但线性/传统电视仍将在 2024 年选举周期中发挥重要作用，预计 2024 年周期内总政治广告支出的 51% 将用于广播电视。
尽管如此，政治广告商正越来越多地采取平衡的电视广告方式，通过 CTV 和 OTT 补充他们的线性广告购买。数字视频为政治广告商提供了许多与线性电视相同的好处， 此外 还能更准确地定位和衡量广告。它还可以帮助他们接触可能不会收看线性电视的选民（尤其是年轻选民）——这是一个越来越迫切的需求，因为 65% 的潜在选民更喜欢流媒体而不是线性电视，82% 的人使用广告支持的流媒体服务。
2024 年广告商如何充分利用融合电视
2024 年，融合电视为所有广告商带来了重大机遇——尤其是越来越多的消费者转向流媒体。
现场体育广告
无论是在线还是流媒体， 体育直播广告 对于希望吸引大量活跃观众的广告商来说仍然是一个巨大的机会。虽然直播赛事过去只能通过有线/广播观看（想想：2010 年超级碗在 CBS 上独家直播），但这些赛事越来越多地通过联网电视和 OTT 平台同时直播（例如，超级碗 LVIII 在 CBS、Nickelodeon、CBS.com 和 Paramount+上播出）。一些比赛甚至通过这些流媒体服务 独家 播出 （参见： Peacock 于 2024 年 1 月独家播出的 NFL 季后赛 或在 ESPN+ 上播出的许多 NCAA 体育赛事）。
在未来的一年里，线性流媒体将继续成为大多数观众观看体育直播的首选方式，而这也将成为广告商实时吸引广泛且着迷的观众的绝佳方式。随着观众越来越多地转向流媒体观看体育和其他现场活动，广告商可以尝试通过定制和上下文相关的广告来定位这些受众，确保他们的信息在这些影响重大的时刻产生共鸣，无论观众在哪里收看。迪士尼、福克斯和华纳兄弟探索频道 宣布了 一项新的广告分级流媒体套餐，观众可以访问 ESPN、FOX Sports、TNT 等的体育直播内容，这些数字机会在未来几个月只会继续增加。
新的流媒体库存和观众
广告商还可以在不同的 OTT 流媒体平台上选择一系列新兴的广告支持层级。Netflix 的广告支持层级 在推出不到两年的时间里 就积累了2300 万月度用户，而 Disney+ 在 2023 年底的广告层级订阅用户数刚刚超过500 万 。再加上亚 ga 列表 马逊的新广告支持层级，所有这些都意味着大量优质库存，广告商可以利用这些库存与高度参与的受众建立联系。而且，通过 私人市场交易 (PMP) 和程序化保证利用这些库存，广告商可以将他们的广告与最有可能引起其独特受众共鸣的流媒体内容相结合。
互动内容
如今，观众会通过各种设备（通常同时在多个屏幕上）观看内容。为了吸引和留住观众的注意力，许多广告商都在其线性电视、OTT 和 CTV 广告中融入互动元素。
尤其是可购物广告和二维码等创新技术，可以增强电视广告体验，为消费者和营销人员带来价值。可购物电视让广告商能够将电子商务元素无缝集成到其内容中，为观众提 购买手机号码服务列表 供直接的购买途径。二维码可以发挥类似的作用，为观众提供一种快速便捷的方式来获取更多信息或促销优惠，并为广告商提供一种简单的方式来有意义地衡量特定广告的影响和归因。
