数字广告备受关注。行业将如何应对？
在数字广告领域的大部分历史中，它都只是一座冰山：它的表面闪闪发光，照亮了互联网用户的屏幕，同时支持组织发展并推动数字经济。广告技术在很大程度上不为公众所知——在普通人理解早上在谷歌上搜索灯罩和下午看到家居用品店广告之间的联系之前。
但进一步深入研究，cookie、第三方数据、互联平台、广告网络、出版商和广告商相互交织，向消费者提供定向广告，而消费者几乎不知道为什么会看到这些广告，甚至不知道在这个过程中有多少个人数据被使用。
数字广告巨头遭遇攻击
对于那些在家关注的人来说：信任 + 广告 = 必不可少。 反垄断 + 广告 = 巨大的生存问题。
目前，几起备受瞩目的反垄断诉讼将影响数字广告领域的两大参与者——科技巨头谷歌和亚马逊，并且根据这些诉讼的结果，将重塑整个行业。
让我们仔细看看每一个：
针对谷歌的第一起反垄断案
美国司法部联合 11 个州的总检察长将 谷歌告上法庭， 指控其违反美国反垄断法，称这家拥有 90% 搜索市场份额的公司达成了反竞争交易，以确保和维持其在手机和网络浏览器上的领先搜索引擎地位。其中包括与苹果和火狐浏览器制造商 Mozilla 达成的价值数十亿美元的协议，确保他们的产品将使用谷歌作为消费者手机和浏览器的默认搜索引擎。司法部认为，谷歌达成这些交易是为了保持其主导地位并消除其他搜索对手的竞争机会。与此同时，谷歌 坚称 ，该公司长期以来在搜索市场上的霸主地位仅仅是因为它的搜索引擎比其他所有搜索引擎都好，而消费者会选择最好的搜索引擎。
政府诉讼的一个关键部分是，谷歌长期以来如何依靠其在搜索领域的主导地位来支撑其价值 1625 亿美元的付费搜索帝国 ，并获取大量消费者数据，然后利用这些数据来支持其更大的广告业务，当然，也是为了让人们继续使用其平台和产品。但整个广告业务才是 这家科技巨头面临的另一起 诉讼的焦点。
针对谷歌的第二起反垄断案
司法部 对谷歌的第二起诉讼 （与另一起案件一样，也得到了几位州检察长的支持）涉及该公司更广泛的数字广告业务。在本案中，司法部辩称，谷歌深度涉足数字广告生态系统的各个方面，以至于他们对该领域拥有反竞争和垄断的控制权。司法部的以下图表说明了谷歌在数字广告业务的卖方 和 买方（以及其广告交易市场）的主导地位：
如果司法部在针对谷歌的这些反垄断案件中胜诉，其结果很可能会导致巨额罚款，甚至可能导致谷歌广告业务被迫拆分。这是否意味着谷歌与检察官达成协议，将部分或全部广告业务分拆为独立实体，还是将部分广告业务出售给业内其他人，还有待观察。但无论结果如何，如果司法部胜诉，这将对数字广告行业的每个人都产生重大影响。
不过，在我们深入探讨所有这些影响之前，
让我们先来看看最后一起反垄断诉讼，这起诉讼针对的是亚马逊：
Telegram 可以使用能够执行各种任务的机器人。例如，用户可以收集各种信息、接收新闻更新，甚至 保加利亚电报手机号码列表 使用自动化服务。这些机器人可以协助配置文件激活过程，例如更新用户信息时。
针对亚马逊的反垄断案
最后，我们有 美国联邦贸易委员会 (FTC) 对亚马逊提起的诉讼。FTC 起诉亚马逊，指控其在线“电子零售”领域存在反竞争行为，而亚马逊在该领域比其大多数“竞争对手”拥有巨大优势（如果你甚至可以称任何其他美国在线零售商为亚马逊的“竞争对手”的话）。虽然这起案件刚刚提起，但亚马逊很可能会将沃尔玛或 Kroger 等品牌视为合适的对手，并质疑为什么这些零售和杂货巨头没有被起诉。这起案件将如何发展还有待观察，但绝对值得关注，尤其是考虑到亚马逊 在零售媒体领域的Prime主导地位。
这个故事对广告商的启示
这三起案件的汇聚，加上对数字广告数据隐私的审查力度不断加大，以及 Meta 与 美国 和 欧盟监管机构的持续斗争，揭示了有关当前数字广告现状以及广告商参与的更大的数字生态系统的一些令人不快但重要的事实。
首先，这表明美国对数字广告的监管开始加强，比前几年或前几届政府的监管力度要大得多。再加上各州不断推出隐私法（更不用说行业自身在削减第三方 Cookie 方面的自我监管），我们开始看到美国对这些平台和大型科技公司的监管越来越严格，这可能会引发整个行业的巨变。
综合考虑所有这些因素，我们很有可能进入数字广告的新时代——这个行业将面临前所未有的严格审查。消费者正在推动提高透明度，监管机构正在严厉打击谷歌和亚马逊等巨头，这可能会极大地改变广告格局。广告商需要做好相应的准备。
广告商应如何准备？
那么，数字广告商如何才能最好地适应所有这些变化呢？以下是一些建议：
至少，数字广告商应该确保他们密切关注监管发展。目前尚不清楚这三起案件将如何发展——它们可能导致无限期维持现状，甚至彻底改变数字广告格局。无论如何，数字广告商必须密切关注事态发展，以便根据最新发展做出明智的决定。
2. 优先考虑隐私
其次，广告商 必须 优先考虑消费者数据隐私——这不仅是因为 信号丢失带来的挑战，还因为消费者（和政府监管机构）对此有要求。营销人员应该研究 身份危机背后的问题，整合隐私友好型解决方案，如基于 情境数据 和 第一方数据 新鲜清单 的定位，并确保他们的团队投入精力学习一切能学到的 隐私友好型广告知识。对第一方数据卫生（以及 CDP之类的东西）的投资可能会被证明尤为关键——特别是如果广告商最终因为这些反垄断诉讼的结果而需要与新的合作伙伴合作的话——而在未来几年，找到能够获取大量高质量库存和数据的可靠合作伙伴将至关重要。
3. 优先考虑效率
如果这些诉讼确实导致世界变得更加 碎片化和复杂化，营销人员将需要确保他们拥有必要的 工具 country wise 电子邮件营销数据 和系统 ，以有效应对这种复杂性。不要忘记你所处公司的重要性：寻找并建立与供应商的良好关系，并与面向未来的合作伙伴（即与您一样重视数据合规性和消费者信任的人）保持一致，将是关键。
