新法规如何重塑社交媒体广告

社交媒体自诞生以来已经取得了长足进步。社交媒体曾经主要是一个与朋友联系的空间，如今已演变成一股强大的文化和经济力量，其驱动力是个性化算法，这些算法塑造了从内容推荐到定向广告的一切。社交媒体平台已经发展成为高度复杂的生态系统，在这些生态系统中，由用户数据和人工智能驱动的个性化算法共同策划体验、放大（有时是抑制）声音，甚至影响舆论。

数十亿用户在这些平台上花费大量时间，社交媒体成为广告商的重要渠道也就不足为奇了。然而，随着社交媒体和社交媒体广告的发展，人们也担心它对用户在线隐私和心理健康等关键问题的影响，尤其是对儿童和青少年的影响。在这些担忧中，美国最近加大了监管力度，立法者和平台都采取行动保护年轻受众。对于广告领导者来说，领先于这些变化是了解行业现状以及未来几年可能如何发展的关键。

不再是狂野的西部

在社交媒体发展的早期，数字通信领域就像一片“狂野西部”：平台发展迅速，变化迅速，用户和广告商都拥有很大的自由度，监管力度却很小。但随着社交媒体影响力的不断扩大，监管的必要性也随之增加——尤其是考虑到社交媒体网站上虚假信息的泛滥，以及技术进步使得这些平台高度个性化，让用户上瘾。

监管机构的许多担忧都集中在儿童和青少年身上，因为尽管社交媒体是跨代人使用的，但它在年轻人中尤其受欢迎：2023年，美国青少年平均每天在社交媒体平台上花费4.8个小时，美国儿童平均每天在TikTok上花费2个小时，在Instagram上花费1个多小时。

社交媒体对青少年心理健康的影响使得监管变得尤为迫切：每天在社交媒体上花费超过三小时的青少年患焦虑和抑郁等心理健康问题的可能性是其他人的两倍，一半的 13 至 17 岁青少年表示社交媒体让他们感到孤独或孤立。今年早些时候，美国卫生局局长发布了一份咨询报告，探讨社交媒体对青少年心理健康的负面影响，并在《纽约时报》上发表了一篇文章，呼吁在社交媒体平台上贴上警告标签（类似于烟草产品上的标签）。

鉴于社交媒体在年轻用户中很受欢迎，但也可能对健康产生负面影响，监管机构越来越关注针对年轻受众的保护措施。这些法规影响数据的收集和使用方式，限制某些类型的广告定位和内容，并试图保护年轻社交媒体用户的心理健康和福祉。对于广告商来说，这种转变意味着要适应一个更加结构化的环境，但也提供了一个更负责任地与受众互动的机会。

保护儿童和青少年安全的法规不断增多

2024 年 7 月，美国联邦贸易委员会 (FTC) 对社交媒体平台 NGL：问我任何问题 (ask me any) 采取行动，禁止其母公司和创始人向 18 岁以下的任何人提供其应用程序。FTC 与洛杉矶地方检察官办公室表示，该应用程序不公平地积极针对儿童和青少年鼓励其注册，歪曲了过滤有害内容的保障措施，并使用欺骗性做法诱骗年轻用户付费订阅，

这是联邦贸易委员会首次禁止未成年人使用此类平台，但这并不是该机构第一次试图对社交媒体巨头采取行动：2023 年，他们提议禁止 Meta 将儿童和青少年的数据货币化。尽管他们针对 NGL：问我任何事情的开创性决定是否会为类似案件开创先例尚待观察，但它标志着监管行动的重大转变。

联邦立法的最新发展

2024年7月下旬，美国参议院为保护儿童网络安全采取果断行动，以压倒性多数票通过了《儿童和青少年网络隐私保护法案》（COPPA 2.0）和《儿童网络安全法案》（KOSA）。COPPA 2.0禁止公司在未经同意的情况下收集17岁以下儿童的个人数据，禁止针对儿童和青少年的定向广告，并允许父母轻松删除孩子的在线个人信息。而KOSA主要针对社交媒体平台，要求它们保护未成年人的信息，“禁用令人上瘾的产品功能”，并让未成年人更容易选择退出个性化算法。

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州级监管不断增多

除了联邦层面的行动外，许多州也开始自行制定社交媒体监管规定。

2023 年，多个州通过立法，要求未成年人访问社交媒体平台时必须进行年龄验证并获得父母同意。2024 年 9 月，德克萨斯州的一项法律生效，该法律对社交媒体平台和其他数字服务提供商提出了保护未成年人的要求。根据这项法律，社交媒体提供商必须明确披露他们在与未成年人分享信息和内容时如何使用算法，创建家长工具以监督未成年人对平台的使用，限制对未成年人个人信息的收集和使用等等。

此外，纽约最近通过了两项措施，即《停止成瘾信息流利用法案》（SAFE 法案）和《纽约儿童数据保护法案》，这两项法案大大限制了社交媒体公司与未成年人的互动方式。《SAFE 法案》禁止社交媒体平台在年轻用户的账户上使用算法（且极易上瘾）的信息流，而《纽约儿童数据保护法案》则限制网站收集、使用、共享或出售未成年人的个人数据，除非获得知情同意或对网站运营至关重要。

社交媒体平台采取行动

虽然大多数保护措施都直接来自领导人和监管机构，但一些社交媒体平台正在采取积极措施保护年轻受众。面对美国即将实施的禁令，TikTok 最近宣布将限制针对 18 岁以下用户的广告定位。Facebook和 Instagram等其他平台已经限制了针对青少年用户的某些类型的定位，例如按性别、小于城市的地点或兴趣、行为和人口统计进行定位。

对广告商的影响

针对社交媒体的监管行动并非空穴来风：这是监管机构打击数字广告行业的大趋势的一部分。近年来，该行业 ga 列表  面临着更严格的监管审查，数据隐私法取得了重大进展，针对谷歌等科技巨头的反垄断诉讼以及其他旨在保护消费者的新立法也层出不穷。

当然，广告商必须与其法律团队合作，以确保遵守适用于他们的法规，例如 COPPA 2.0。但广告领导者也必须跟踪专门针对社交媒体平台和提供商的新法规。通过了解指导这些法规的情绪和目标，领导者将获得宝贵的见解，了解社交媒体广告在未来几年可能如何发展，以及该行业在消费者安全、选择和隐私方面如何更广泛地发展。

总结

社交媒体广告格局正在发生变化，其推动力是监管力度的加大，旨在加强年轻互联网用户的安全和隐私。联邦和州一级的行动都凸显出，社交媒体平台保护使用其应 whatsapp 数据库  用程序的未成年人的需求日益增加。这种转变不仅改变了此类平台的运营方式，也更广泛地重塑了社交媒体广告。

对于广告商来说，了解不断变化的监管环境对于驾驭当前的社交媒体广告环境至关重要。随着社交媒体监管框架的不断发展，保持知情和敏捷的广告领导者将能够更好地保持合规性，并了解未来几年数字广告行业的发展和变化轨迹。