如何利用品牌原型打造品牌个性

更新于2024 年 7 月 30 日作者：Nikolett Lorincz
您是否知道消费者对待品牌的方式实际上与他们与他人互动的方式并没有什么不同？事实上，一旦他们找到自己喜欢的品牌，他们就会想了解更多。最终，他们会与这些品牌建立更深层次的联系。

就像人一样，品牌的吸引力很大程度上取决于品牌的个性特征。当你问 如何利用  为什么一个人对某个品牌非常忠诚，却讨厌类似的品牌时，答案通常归结于品牌的个性。

这就是企业开始使用“品牌原型”的原因他们希望为自己

的品牌创造一致而真实的个性。

消费者对这两种品质都有反应。一致的品牌形 瑞士电话号码库 象可使收入增加 33%，而 86% 的消费者表示真实性是他们做出购买决定的一个因素。

在本文中，我们将介绍品牌原型理论和实用技巧，以帮助您打造品牌个性。

让我们开始吧！

什么是品牌原型？
品牌原型是一种将品牌呈现为人物形象的方式，从而使消费者更容易识别和产生共鸣。

打造一个能引起客户共鸣的品牌原型需要进行大量深入研究。大型企业花费数百万美元进行研究、企业营销智能工具和数据收集，以开发其原型。

这一观点源自20 世纪瑞士精神病学家和心理分析学家卡尔·荣格的心理学理论。他认为，人们有一种主导特征，这种特征会导致典型的行为模式、欲望、价值观和动机。

荣格比较了不同人的性格，并提出了十二种基本性格类型的理论：

无论您是具有英雄还是不法之徒性格，这不仅会影响您对世界的看法和您的行为，还会影响人们对您的看法。

事实上，人们天生就能够在人和品牌中看到原型性格，这使得原型成为商业世界中一个有用的框架。

通过将您的品牌与其中一种普遍的个性模式相结合，您可以建立一个在个人和情感层面上与您的目标受众建立联系的品牌个性。

我们稍后会讨论每个原型，但下图展示了每个原型的示例：

12 种品牌原型及其示例
品牌原型示例
您在查看我们的列表时会发现，某些性格特征比其他特征更适合特定品牌。看看您是否能在十二种品牌性格类型中认出您的品牌。

1. 纯真之人：雀巢纯净生活

纯真品牌原型纯真而简单。他们努力为自己和他人谋福利。最终，他们的目标是快乐。

雀巢的纯净水品牌符合纯真原型。他们通过专注于纯净、乐观和自然，将他们的纯净水描绘成纯真。

2. 普通人：宜家
普通人，也称为每个人的原型，是支持和忠诚的——就像你理想的隔壁邻居一样。

这种原型需要归属感和与他人的联系。他们喜欢朴实的产品和消遣，而不是任何势利或精英主义的东西。这是因为他们从不想让自己高于别人。

宜家是“普通人”品牌的典范。他们为普通人提供家居用品。每个人不仅可以购买家具，还可以自己组装！（也许在普通邻居的帮助下。）

3. 英雄：耐克
英雄人格一直是勇气的象征和灵感的源泉。就像电影 2024 年 19 个最佳 CallRail 替代方案 屏幕上的英雄一样，赫拉克勒斯和奥德修斯也怀有改善世界的愿望。

英雄品牌应该努力变得强大、自信和光荣。

耐克的著名口号“Just do it”体现了英雄的原型。该品牌 加拿大电子邮件线索 始终保持着鼓舞人心的 品牌声音 ，鼓励客户勇敢无畏。