否定关键词：它们是什么以及如何使用它们
什么是否定关键词？
否定关键字是您可以添加到按点击付费 (PPC) 广告系列中的字词或短语，以防止您的广告展示在不相关的网站或视频上。或者当用户搜索这些术语（或密切相关的术语）时在搜索结果中。
例如，运行搜索广告系列的奢侈品鞋零售商可能会在 Google Ads 中添加“便宜”作为否定关键字。防止人们在寻找廉价鞋子时出现他们的广告。
否定关键字定位可以帮助您
省钱。否定关键字可帮助您避免为对您的产品或服务不感兴趣的用户的点击付费。
提高您的质量得分。否定关键字可以使您的广告与目标网页更加相关，并提高您的质量得分（影响广告展示方式的 Google 指标）。
提高转化率。由于否定关键字可以帮助您更有效地支出预算并获得更好的广告展示位置，因此您可以获得更多的点击次数和转化次数（即销售额）。
保护您的品牌形象。如果您不使用否定关键字，您的品牌更有可能与您不喜欢的术语或主题相关联（例如“便宜”）。
建议
创建一个免费的 Semrush 帐户以按照本指南中的步骤操作。
否定关键词的匹配类型有哪些？
当您向广告系列添加否定关键字时，您需要选择关键字匹配类型。这确定了排除的查询的范围。
让我们通过一些否定关键字示例来探索这些匹配类型：
笔记
在本文的其余部分，我们将重点讨论在 Google Ads 搜索广告系列中使用否定关键字。
广泛匹配否定关键词
广泛匹配是 Google Ads 中否定关键字的默认设置。
如果搜索查询包含任何顺序的所有否定关键字词，您的广告将不会被激活。
例如，如果您的否定关键字是“山地自行车”，而有人搜索“山地自行车”，您的广告就不会展示。因为它包含了你的关键词的所有否定词。
但如果搜索仅包含部分否定字词，您的广告可能会展示。即使搜索包含与您的否定关键字非常相似的术语。
使用同一示例，如果有人搜索“山地自行车”，您的广告可能会出现。因为您的否定关键字包含“自行车”中的“s”。
这是一个有助于说明情况的图表
运动“否定关键字：山脉”的视觉示例，显示不同查询和广泛匹配的示例
词组匹配否定关键词
使用否定词组匹配时，如果搜索查询包含指定顺序的特定关键字词，您的广告将不会展示。
虽然您的搜索查询可能包含其他字词，但如果它包含相同顺序的所有关键字字词，您的广告就不会展示。
例如，如果您的否定关键字是“山地自行车”，而有人搜索“trek mountain bike”，您的广告就不会展示。
如果关键字字词顺序不同或字词具有额外字符，您的广告可能会展示。例如，如果有人搜索“山地自行车”。
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“否定关键字：山地自行车”的视觉示例，显示不同查询和短语匹配的示例
精确匹配否定关键词
对于完全匹配否定关键字，如果搜索查询以相同顺序与关键字字词完全匹配且没有任何其他字词或字符，您的广告就不会展示。
如果您的否定关键字是“山地自行车”并且有人搜索“山地自行车”，您的广告就不会展示。
但如果有人搜索“山地自行车”或“山地自行车”，您的广告可能会出现。
运动否定关键字
山脉”的视觉示例，显示不同查询和精确匹配的示例
帐户、广告系列或广告组级别的关键字
Google Ads 帐户分为三个级别：帐户、广告系列和广告组。
这样：Google Ads 广告系列结构
您可以在帐户、广告组和广告系列级别添加否定关键字。
帐户级否定关键字适用于您帐户中的所有广告系列。
您可以在帐户级别对其进行管理，而不是向每个广告系列添加相同的否定关键字。节省时间并减少人为错误的可能性。
例如，您可以创建您认为对您的品牌有害 客户体验管理 系统 的搜索词列表。并立即将其应用到所有帐户级营销活动。
广告系列级否定关键字适用于该广告系列中的所有广告。
如果您在广告系列一级添加
“免费”作为否定关键字，则该广告系列中的所有广告都不会针对包含“免费”一词的搜索展示。
广告组级否定关键字适用于广告系列中的特定广告组。让您更好地控制针对哪些搜索显示哪些广告。
假设您正在举办一场节日鞋履活动。您有一个“跑鞋”广告组和另一个“正装鞋”广告组。
您可以添加“正式”作为“跑鞋”广告组的否定关键字。 “休闲”作为“正装鞋”广告组的否定关键词。
这样：“假日鞋履活动”的视觉呈现，带有否定关键词“正式”和“休闲”。
在广告系列级别使用否定关键字来表示与整个广告系列无关的宽泛术语。
此外，在广告组一级对与某些广告组相关但与其他广告组无关的特定字词使用否定关键字。
进一步阅读：什么是 Google Ads 及其工作原理？
如何找到否定关键词
以下是为 PPC 广告系列查找否定关键字的五种方法：
关键词研究
使用关键词研究工具 从基本关键词研究开始。
这可以帮助您了解人们在您的利基市场中搜索什么。并发现数以千计的关键词创意。
建议创建一个免费的 Semrush 帐户以便能够遵循此工作流程。
首先将您的广告系列的主要关键字输入关键字魔术工具。然后，选择您的位置并单击“搜索”。
在关键字魔术工具的搜索栏中输入了关键字“鞋子”。
您将获得基于起始关键字的关键字提示列表。以及有用的指标，例如平均每月搜索量、搜索意图（用户搜索的原因）、每次点击费用(CPC ) 等。
作为
根据您在关键字魔术工具中搜索“鞋子”而得出的关键字提示列表
写下与您的广告活动无关的任何关键字（或关键字的一部分）。
例如，如果您拥有一家豪华鞋店，您可能会发现不相关的搜索词，例如“廉价鞋”、“折扣鞋”或“二手鞋”。
这些都是潜在的否定关键词。
查找并修复网站上的错误立即尝试 ADS 插图了 散装铅 解您的竞争对手提供什么
竞争对手（和间接竞争对手）可能会对与您的关键字相似但与您的品牌不完全相关的
的关键字进行出价。
因此他们的关键字
列表可以为否定关键字提供很好的灵感。
您可以使用 Semrush 的广告研究工具分析竞争对手的 PPC 关键字。
输入竞争对手的域名，选择您所在的国家/地区，然后单击“搜索”。
广告搜索工具搜索栏输入然后，向下滚动到“付费搜索位置”表。广告搜索工具中的“付费搜索位置”表在我们的示例中，我们分析了一家折扣鞋零售商。根据这些结果，奢侈品鞋零售商可能会选择否定关键字，例如“折扣靴子”和“耐克儿童打折”。
只需搜索与您想要制作的广告相关的术语，然后扫描结果页面以查找不相关的术语。
例如，如果您销售专业山地自行车，请搜索“山地自行车”。
您可能会发现不相关的关键字，例如“emountain”或“休闲自行车”。
Google 搜索“山地自行车”显示不相关的关键字
并将所有不相关的关键字添加到否定关键字列表中。
Google 的自动完成功能还可以帮助您识别否定关键字。
