什么是原生广告？

从很多方面来看，原生广告都是数字营销界名副其实的变色龙。自十多年前诞生以来，原生广告已经取得了长足的发展，逐渐成为数字营销活动的一个重要战略组成部分——以至于去年美国原生广告支出占到总展示广告支出的近 60%。在目前整个数字营销行业的所有颠覆和重新调整中，原生广告作为一种可靠且值得信赖的方式脱颖而出，成为品牌传播其故事的渠道。事实上， 一项研究发现，原生广告是品牌好感度最具影响力的渠道。

在这里，我们定义原生广告并阐述它是什么样子、它如何推动业绩以及这种媒介的未来发展。

原生广告详解

从最基本的层面上讲，原生广告是一种付费媒体形式，模仿其编辑环境的外观、感觉和功能。换句话说，它自然地融入其托管网站或应用程序上的原始内容，而不会破坏用户的浏览体验——有时甚至消费者没有意识到他们正在与广告互动。如果你曾经在新闻网站上阅读过一篇文章，或者浏览过 TikTok 或 Instagram，却没有意识到你正在欣赏的内容是广告，直到你看了 15 秒（或更长时间！），因为它与你的其他信息流无缝融合，那么你已经非常熟悉了。

原生广告最常见的形式是搜索引擎结果页面 (SERP) 和社交网络（如 Instagram、TikTok和Reddit）上的付费“信息流”帖子。事实上，近四分之三的原生展示广告支出都花在社交网络上，而所有社交网络广告支出中有 97% 都是原生广告。

原生展示广告有何不同？

原生展示广告与其他广告类型相比，脱颖而出的原因是它能够“融入”周围的内容，为用户提供一种干扰较少的体验。与传统的横幅广告不同，传统的横幅广告会让人觉得打扰，而且经常被忽略，而原生广告则与其展示平台的形式和功能相匹配。通过自然地融入用户体验，原生展示广告可以提高参与率，与受众进行更真实的互动，确保品牌信息产生有效共鸣。

除了展示之外，该渠道还可以采用其他形式：通常位于新闻网站底部的“推荐内容”，或占据整个网页（有时是整个网站）的更奢侈的“品牌内容”。让我们深入研究这些不同的格式：

信息流原生广告

信息流原生广告会复制周围环境的布局（元素排列）和设计（字体、颜色、方案、美观度等），同时包含视觉提示，告知读者这是付费广告，而不是自然内容。例如：

• “赞助”（在 Facebook、Instagram、亚马逊上）
• “推广”（LinkedIn）或“推广者”（Pinterest）
• “广告”（Google、Gmail、Bing、YouTube）

从历史上看，当消费者与信息流广告互动时，他们随后会导航到广告商的网站。但随着社交商务和 零售媒体网络等技术和空间的兴起，品牌现在可以让用户直接在许多发布商的网站上购物并采取行动，让客户更接近交易点。随着这些系统的发展和成熟，信息流原生广告可能会变得更加重要。

内容推荐原生广告

内容推荐广告通过小部件投放到发布商页面的主中心或单个文章的下方或旁边。这些原生广告不一定模仿其周围的编辑内容的外观，并且大多数会链接到站外。这些单元的披露语言可以是“您可能还喜欢”或“来自网络其他地方”到“您可能错过了”或“为您推荐”。如果通过第三方提供，技术提供商还可以包含其名称或徽标，以进一步表明内容不是由发布商制作的，例如“Outbrain 推荐”或“Taboola 推荐”。

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品牌内容

这种原生广告超越了最初的广告，还融入了书面内容和（有时是精心设计的）设计工作，这些设计工作的形式包括文章、博客文章、视频博客、信息图或互动网页。近年来，这种原生广告分支的利润颇丰，许多主要新闻媒体都开设了自己的内部商业团队，专门为品牌制作多维内容（比如  《纽约时报》的 T Brand Studio或《华盛顿邮报》的Brand Studio  ）。

这些内容位于发布商的网站上，但通常会包含多个指向广告商自己页面的出站链接。这里要注意的关键一点是，品牌内容是通过广告商和发布商之间的直接合作来创建和制作的，其展示位置是根据预先商定的固定价格（通常是溢价）来保证的。

程序化原生广告

对于希望以经济高效的方式扩大广告系列的广告商来说，程序化原生广告提供了绝佳的机会。通过需求方平台 (DSP) 自动实时投放广告，广告商可以为跨屏幕和设备的消费者创造更丰富、更相关的品牌体验。广告商只需提供图片、标题、描述和点击后 URL。然后，根据广告展示网站上的自然内容形式，DSP 使用的程序化原生平台将确定要引入哪些元素，以使广告尽可能与其上下文相匹配。

程序化广告 在当今的原生生态系统中占据主导地位，原生程序化广告占  所有原生展示广告支出的 95%。此外，到 2024 年，所有程序化展示广告支出中将有近 66% 是原生广告，尽管随着程序化广告越来越多地渗透到 联网电视 (CTV)、数字户外 (DOOH)和 播客等新兴渠道，这一比例在过去几年一直在下降。

原生广告是什么样的？

随着广告技术变得越来越复杂，广告团队可以利用各种创意原生广告格式给消费者留下更深刻的印象，甚至超越品牌内容。营销人员不再局限于使用单一的静态图像：原生广告现在可以结合动画 GIF、轮播广告、点击观看视频广告、即时播放视频广告等 – 这些选项对于希望吸引年轻受众的广告商来说尤其有吸引力。然后，广告商可以选择最适合其信息和潜在客户的风格。

例如，  希望通过广告活动讲述故事来吸引潜在客户的 B2B品牌可以制作带有嵌入式 CTA 的点击  fr 数字 观看视频广告。零售和电子商务 品牌可以使用原生轮播广告来展示一系列产品（或一种产品的多张图片）。而 旅游 品牌可以制作精美的照片或短视频来展示客户在浏览社交信息时可能会遇到的特定目的地或旅行体验的魅力。

展望未来

原生广告的未来会怎样？嗯，肯定会有变化。

该渠道仍在增长，但其在总展示量中的份额最近已趋于稳定– 主要是因为它的成功与社交媒体紧密相关，而社交格局近年来发生了重大动荡。

然而，2024 年社交平台的形势似乎正在发生转变，社交媒体支出预计将同比增长 14%，成为全球广告投资最大的媒体渠道。

尽管如此，尽管社交平台凭借其受众定位能力和多种可用广告格式长期主导着原生广告领域，但流媒 手机号粉  体和移动渠道正在为原生广告开辟新的机会，因为有更多可用广告资源。总而言之，尽管社交平台可能仍将是原生广告领域的一股重要力量，但广告商也在通过其他渠道分散其原生广告支出。