微网红的崛起

 

网红营销是目前营销界最热门的话题之一。

它是一个快速增长的营销渠道，效果显著，74% 的营销人员声称网红营销可以改善客户和潜在客户对其品牌的体验。

但对于许多品牌来说，将您的产品和服务交到拥有数百万粉丝的网红手中可能是一项昂贵的业务。幸运的是，这些高知名度的网红甚至可能不是您公司的最佳选择。

微网红就是如此，他们的粉丝规模小得多，但往往非常专注和忠诚。这类网红有可能为 B2B 品牌提供惊人的投资回报率。在本文中，我们将探讨微网红的崛起，以及为什么您应该将网红营销作为营销策略的一部分进行投资。

为您的品牌寻找合适的网红

近年来，网红营销势头强劲。如果您正在考虑为您的 B2B 组织聘请一位网红，请查看这些为您的品牌挑选合适网红的技巧。
B2B 营销联盟 Hannah Wesson

高参与率
你可能会惊讶地发现，社交媒体上粉丝越多，他们的参与率实际上就越低。这是真的！一项针对 80 万 Instagram 用户的调查显示，随着网红粉丝的增加，他们的参与率（点赞和评论）下降，微网红比超级网红和名人获得更多的参与度。

但为什么呢？

因为管理一个拥有超过一百万粉丝的社区要困难得多，而微网红处于一个最佳状态，他们有足够多的人来与 10,000 人互动，但仍然能够以个人风格管理这个社区。

还要记住，粉丝数量越多，这些粉丝中许多是假账户的可能性就越大，所以你甚至无法获得大型网红所谓的全部影响力。但微网红不太可能出现这个问题，所以你知道他们的粉丝是真实的，参与度也是真实的。

利基市场
微型网红对 B2B 如此有意义的原因之一是，他们了解你的受众所在的特定市场。一旦网红真正开始走红并变得强大，他们的追随者就会千差万别，来自各种地方和行业。有些人甚至可能只是因为他们很有名才关注他们，而不是因为他们对他们分享的内容有任何实际兴趣。

因此，尽管微网红没有数百万人向其推送内容，但他们在更小众的营销者中拥有强大的话语权。他们拥有一个专注的粉丝群，这些粉丝之所以追随他们，是因为他们欣赏他们在特定领域的专业知识。如果你能找到与你的业务领域相关的微网红，你将能够接触到一个规模虽小但投入颇多的潜在客户群。

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告别无聊的 B2B 品牌

Drew Neisser 拒绝接受 B2B 中的“B”必须代表无聊的观念，这就是为什么他与我们分享了为什么 B2B 品牌必须“告别无聊的 B2B 品牌”，并开始通过巧妙运用情感联系、幽默和机智来打造自己。
B2B 营销联盟 Will Whitham

更具成本效益
在将网红营销纳入你的战略时，网红的成本始终是一个考虑因素。这是微网红占据首位的另一个因素。聘请大网红和名人是一项巨大的投资，你可能没有足够的资源来投入到这样的项目中。

如果你的预算有限，或者你只是想涉足网红营销领域，那么聘请微网红是一种无需花费高昂费用就能获得收益的好方法。事实上，一些微网红可能会与某个品牌合作，以换取产品或服务。因此，与聘请更大、更昂贵的网红相比，微网红的投资回报率更高，因此确实是具有成本效益的选择。

真实性

微网红相对于那些拥有更多追随者的网红来说，最大的吸引力可能就是他们的真实性。一项研究显示，88% 的受访者表示，他们认为网红必须真实，并真正关心他们的利益。一项调查询问人们为什么信任网红，结果显示，亲和力几乎是受欢迎程度的两倍，这表明，当受众将他们视为真实、可靠的消息来源时，网红拥有真正的力量。

如今，人们比以往任何时候都更了解广告，他们讨厌被营销。许多品牌放弃了大网红和名人代言，转而选择小网红，因为他们的粉丝规模较小，但更忠诚。这些小网红可以向他们信任的受众传递更真实的信息，B2B 品牌可以从这些亲密关系中受益。

小网红依靠真实性来吸引粉丝。他们知道任何不真实的内容都会让他们失去粉丝，所以他们不会同意与他们不相信的产品或服务合作，因为这会破坏他们的信誉。所以如果他们同意推广你的产品，你知道他们会用真正真实的信息来做这件事，他们的粉丝也会相信。

电子邮件营销最佳实践

电子邮件营销是最有效的营销渠道之一，但要 如何进行有效的谷歌营销 成功开展营销活动，还有很多因素需要考虑。因此，我们整理了一些技巧，帮助您通过一些最佳实践改善电子邮件营销。
B2B 营销联盟 Hannah Wesson

更容易合作 与
微影响者合作比与大影响者合作要容易得多。

当您联系大影响者时，由于他们收到的合作请求太多，您可能永远得不到回复。

然而，微影响者将更容易联系到，能够随机应变，并且在计划上具有更大的灵活性。因此，如果营销活动在最后一刻发生任何更改或修改，与微影响者合作将提供更大的灵活性。

如何选择微影响者

所以您已经了解了为什么微影响者是一个不错的选择的所有原因，但您如何找到您想要联系的微影响者呢？

对于某些品牌来说，这可能只是一个简单的案例，即查看定期与您的品牌互动的帐户并联系这部分忠实的客户，因为他们已经是品牌拥护者。但是，您可能希望打入新市场或扩大受众群体，因此您需要在现有关注者之外寻找与您的品牌没有任何关系的特定微影响者。

在搜索时，请记住以下几点：

他们的帖子
了解他们的帐户和他们发布的内容类型。他们是否定期发帖，他们的帖子风格和整体信息是否与您的品牌相匹配？

关注者

查看谁关注了这位微影响者，因为这将是您通过协作内容定位的对象。看看谁关注了他们的帐户，看看这种受众是否代表您的品牌。

关注
您还可以查看他们已经关注的人，他们倾向于关注哪种帐户，因为这将让您很好地了解他们是什么样的人，以及他们的偏好是什么，这有助于为您的协作内容策略提供参考。

参与度

参与度是与小网红合作的最大优势之一，因此 电话清单 请务必检查这些参与度。看看他们在帖子上收到的点赞和评论，他们的粉丝有多活跃？由于他们的粉丝比大账号少，因此您需要确保他们的帖子有大量高质量的参与度。